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NINE PERCENT黯然退场、经纪公司开始重估,限定团还


2019-11-07 14:29:19   【浏览】460

文章|娱乐阅读,作者|林不二子

10月6日,已经上市18个月的9%被正式解散。在一年半的时间里,所有九个偶像都有了自己的成长和发展。他们中的一些人,像蔡徐坤,已经成为娱乐圈的偶像。

但有趣的是,作为一个群体,百分之九的受欢迎程度远低于许多单一成员的“名字”,解散的消息也没有多大影响。这也让我们想知道受限群体的形式能持续多久。

2018年1月,爱奇艺创作的“偶像实习生”系列推出。在接下来的三个月里,几个小男孩开始了一场遍及网络的“射击和投掷嘉年华”。据不完全统计,在节目的最后前后,共有大约100名参赛者的相关词汇轮流在微博上发布热门搜索。在决赛中,球迷投了近1.8亿张选票。九名受训者最终被选中形成百分之九的比例,正式的首次亮相被限制在4月份的18个月内。

当时,9%的人享有很高的知名度和关注度,但不幸的是,这只好牌被背后的经纪公司打得粉碎。

首先,管理九个男孩的经纪公司爱都世纪选择了“消费”而不是“种植”。

项目结束后不到一个月,该公司开始了全国巡演。虽然他们九人被派往美国进行为期20天的巡回训练,但事实上,这九个男孩只见面了3个月,这远非很默契,他们的能力也不均衡。巡回演出舞台的质量肯定会大大降低,许多粉丝不会购买最后的舞台演出。

与此同时,由于9%的人没有自己的歌曲,而且多站游仅由节目中表演的作品支持,公司的消费偶像欺骗粉丝的行为过于直白。

然而,尽管这次巡演不足以满足粉丝们的期望,但“远远不够”,因为九个人很难分享同一个画面。

今年8月13日,百分之九的粉丝申请吉尼斯世界纪录,申请时间最短。根据粉丝的统计,在他们初次登台的18个月里,9个人只加入了这个团体55天,其中包括一次私人旅行。据新闻报道,在这一年半的时间里,9%的人只举行了一次全国巡演,发行了两张专辑(其中一张是在解散前十天发行的),参加了两场综艺节目(包括《奔跑兄弟》蔡徐坤缺席,公司承诺该乐团从未推出),并拍摄了一部纪录片。可以说,整个团队没有动多少,作品也很少。

相比之下,百分之九的会员的个人发展是在正确的轨道上,除了一流的交通蔡徐坤。陈丽农已经成为两个综艺节目(其中一个是单人综艺节目)的常驻嘉宾,发行了两个个人单曲,并参加了一部古装奇幻电影。由于他对乐华的第七个儿子的支持,黄郝明已经发行了几首单曲,并参加了许多综艺节目。大多数成员都有自己的发展。这也是为什么很少有人对该组织宣布解散感到遗憾。

注:本表数据来自互联网,不包括百分之三或百分之九以上共同参与的综艺和音乐作品。

百分之九被烧掉了。艾斗世纪背后的机构无法逃脱。与在隔壁首映后发行的单曲和几天后通过该节目完成的第一个节目相比,电影插曲之后的合奏和火箭女孩101突出了艾斗世纪的无所作为。

当然,不可否认的是,被选为中国第一个偶像剧综艺节目的男团背后的公司和团队需要一些时间来适应市场,并找到经营有限剧团的方法。因此,百分之九只能成为行业早期发展中注定失败的“白鼠”。这是令人遗憾的。幸运的是,蔡徐坤、游长晶、陈利农和小资等群体拥有良好的个人发展机会,这是市场先锋能够收获的唯一好处。

今年,《青春有你》和《2019年创造营》相继推出了新的男子联赛。经过前一年的尝试,unine和r1se的运作都更加符合偶像的发展规律。unine在首播一个月后发布了第一张ep,乐队也上线了。r1se在首播后两个月内先后发布了三集动画和第一部ep,并在两个月后推出了合奏。这一系列以工程为重点的行动也表明,有限集团背后的公司正在努力寻找经营它们的方法,这也是行业向前发展的证明。

然而,无论公司在背后做了什么工作,这个有限的集团迄今为止都没能保持其活力,除了火箭女孩101。有限的群体注定要被抛弃吗?

众所周知,有限群体是综艺节目的产物,是偶像比赛综艺节目新规则下的一种创新思维方式。因此,从其诞生的动机来看,有限群体比正常成长的偶像群体更有可能成为商业投资后资本回收的必要方式,这正是有限群体的矛盾所在。

偶像团体作为一种以人为本的产品,需要时间和金钱来耐心培养,这也是它具有实习生地位的原因。经过长时间的训练,包括唱歌、跳舞、综艺等相关的专业技能,偶像团体可以进入舞台,迎接市场。然而,在2018年的两场偶像综艺节目使这个行业成熟之后,这个偶像团体的成长逻辑被打乱了。

在这个链条的前端,许多小公司把未经训练的艺术家送到综艺节目中,只等着好东西一夜之间冲击他们的艺术家。公司擅长从中获利。然而,综艺节目在节目制作上投入大量资金后,渴望获得更多的商业回报机会。因此,节目组织完成后,综艺节目经纪人几乎不会在有限的群体上花费太多的精力,从而导致链条后端有限群体的无休止消费。

一个例子是,尽管今年所有有限的团体都有自己的合奏团,但这些合奏团几乎完全表演的能力只不过是对歌迷的一种解释。另一方面,海外偶像团体,如日本偶像团体东京(tokio)在日内瓦(Genese)旗下的“铁破折号”(Iron dash),具有一定的多样化观赏价值。

更值得注意的是,今天制作的综艺团除了火箭女孩101(Rocket Girl 101)没有市场活力,这将逐渐影响代理公司是否希望自己的艺术家进入剧团的决定。据一位在创建偶像团体方面有多年经验的内部人士称,现在这个圈子里大约有一半的代理公司认为有必要将艺术家送进剧团。

今年参加“2019创作营”的王陈一在节目中期退出后引起了粉丝们的关注。根据百度指数数据,自r1se集团于6月成立以来,王陈一的搜索指数几乎与r1se集团成员的搜索指数相同,超过了该集团个别成员的每日平均搜索指数。这个例子似乎也证明了进入有限的群体并不是创造偶像的唯一途径。

王陈一和r1se百度搜索索引的一些成员

与此同时,更重要的是,派遣艺术家组成一个有限的团体并没有给经纪公司带来足够的利润。在此之前,网络已经流出了火箭少女101的筹资和劳动力分配比例。每个成员原来的经纪公司与腾讯的比例是3:7。如果火箭少女101作为代言人赚了1100万元,那么每个艺术家原来的经纪公司只能得到30万元,然后经纪公司就不得不继续与艺术家分享。该公司只能从一个有限的艺术家群体中赚取10万元。因此,只有当有限的群体中有足够多的家庭艺术家时,才能获得良好的投资回报。这也是为什么网络上的一些人质疑操纵程序的可能性的另一个原因,因为今年r1se的5个来自哇哈哈哇。

随着有限集团的发展,没有市场声音。经纪公司和综艺团越难形成“一股力量,一股力量”,这对综艺团和有限的团体来说绝不是好消息。据上述知情人士透露,虽然有限集团的运营最初由经纪公司和集团公司分开,但前经纪公司将向集团运营商报告自己的资源项目。换句话说,有限集团的发展离不开原经纪公司的努力。业内人士严肃地对我们说,"有限集团的热情是许多经纪公司和综艺晚会共同努力的结果"。

但是现在经纪公司,尤其是有一定实力的大公司,开始考虑是否应该尽最大努力把艺术家送到这个有限的团体。这无疑会影响有限群体继续发展的动力。此外,有限群体的市场影响力几乎是由一位艺术家主导的,而不是由群体给一位艺术家打分,这可能最终导致有限群体作为一种多样化产品而衰落。

自始至终,有限集团的出现直接指向商业利益的回归。它与艺术家的成长或群体的发展无关。这也表明有限的偶像综艺节目群可能是一个错误的命题。

尽管大多数有限的团体现在都被烧毁了,在两年的偶像崇拜综艺节目之后,它确实在我们的偶像崇拜市场上打开了一个缺口。根据伊恩2018年发布的《偶像产业迭代报告》(Idol Industry Iteration Report),到2020年,中国偶像市场的总规模将超过1000亿,这个数字也在吸引更多的公司和资本进入偶像产业,以完善产业链中的所有环节。

今年8月,赖冠林、宋禺期和马雪阳的好例子完成了第一轮三汽共同娱乐投资融资,估计价值近5亿。除了继续保留见习艺术家之外,公司还计划在韩国设立分公司,建立自己的偶像培训机构,以借鉴韩国的经验吸引人才,弥补国内偶像培训环节的不足。

9月,创始人创建了top combine,发现了段傲娟和王陈一的娱乐,并完成了聚源资本投资的数百万元前期融资。聚源资本合伙人高第告诉36氪星,到目前为止,还没有一家公司占据了偶像产业的10%以上,在1000亿的市场规模上仍然有很多机会。虽然今年娱乐业整体相对冷淡,但聚源资本将始终关注偶像产业。

早在2018年,经纪人麦瑞、尹坤和艾夫就已经完成了前一轮数千万元的融资,他们把自己的艺术家送到了两个主要的偶像综艺节目中。尤其是在今年娱乐业整体变冷,许多资本持观望态度的时候,偶像经纪公司仍然可以得到资本的青睐,这表明该行业有能力过冬。

除了公司和资本保持对偶像行业的信心,目前的品牌也非常看好偶像艺术家。一个有趣的例子是,除了节目中出现的头偶像都受到品牌制造商的青睐之外,现在次要偶像也获得了各种各样的认可。《魔道宗座》中的蓝色遗忘机器魏武贤出现在艾多的包装上。《爱与制作人》的四位受欢迎的男性所有者也获得了许多品牌的认可。“全职大师”叶秀的主角也被一家旅游网站聘为“旅游体验老师”。

换句话说,关于偶像市场和偶像产业,资本已经准备好了。下一步是看内容产品,也就是偶像的孵化、创造和运作能力。

于君认为,如今偶像群体创作和运营的最大困难是没有可持续的曝光平台让更多人了解偶像群体的特点和魅力。尽管去年出现的弹出程序旨在规范偶像的内容,但结果并不理想。虽然今年的三个偶像综艺节目没有一个真正进入这个圈子,但它仍然对偶像市场有益。例如,铁艺娱乐和好的榜样都为艺术家准备好了,并计划将他们送到将于明年播出的偶像综艺节目中。

与此同时,一些从事偶像孵化的从业者告诉杜于君,中国的偶像市场还远远没有饱和,偶像团体仍然有足够的市场。日本和韩国每年都有大量新的偶像团体。相反,激烈的竞争会刺激行业形成高质量偶像群体的良性循环。对于发展中的中国偶像市场来说,高质量的偶像群体最终会出现并持久生存,但刺激行业前进的偶像内容不一定只是目前的人才选拔形式。

从海外来看,这是真的。两个月前,韩国跨国公司推出了一个名为“女王”的综艺节目。六组女子剧团已经开始争夺重返演艺圈的特权。在视频仅在B台播出之前,这两组人已经观看了近400万次。所有的妇女剧团都播放了10,000多段剪辑视频。该节目的第五个韩国收视率也破了1。这个节目的受欢迎程度正在迅速上升。这表明偶像团体综艺节目的新形式仍有空间。

此外,回到国内偶像市场,随着资本和信心的进入,以及各经纪公司开始耐心地打造偶像艺术家,市场最终将在合适的时间再次升温。即使创造有限群体偶像才艺秀的受欢迎程度下降,整个偶像产业仍将有新的活力。

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