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宝宝树陷裁员和创始人出走风波


2019-11-07 16:33:43   【浏览】330

照片来源@ vision china

文|零售资本,作者|金融分析师

2007年,王淮南和邵亦波等人共同创立了宝宝树,先后推出宝树网站和应用、厚光应用和电子商务平台美屯妈妈。

目前,宝宝宝树的业务主要集中在三种模式:广告、电子商务和知识支付。其中,广告收入占公司收入的大部分,保持在80%以上。

2018年11月,宝宝树以每股6.80港元的价格在香港证券交易所正式上市。但在上市不到一年后,宝宝宝树的股价只有出售时(截至2019年9月1日)的三分之一。

根据宝宝宝树2019年半年度报告数据,公司上半年(截至2019年6月30日)收入为2.4亿元,同比下降40.9%。净亏损9834.2万元,去年同期净利润为1.22亿元。

零售《资本论》分析师细分了三大业务板块,分析了广告、电子商务和知识支付平台的收入,广告收入下降29%,电子商务收入下降78.5%,知识支付收入下降48.9%。

至于业绩不佳,鲍宝树在半年度报告中解释称,公司总收入下降主要是由于广告、电子商务和知识支付业务放缓,而业务放缓是由于:

中国宏观经济环境的下降和地缘政治的不确定性导致主要广告商削减预算。

电子商务系统开发的技术复杂性高于预期,用户需要更多的时间来适应系统变化。

知识支付业务的战略转型是从内容和渠道提供商向提供高质量孕产妇、婴儿和女性相关知识内容的综合内容平台转变。

近日,接口新闻报道称,自上周以来,宝树已经开始裁员计划。据报道,鲍宝树的裁员接近总数的30%,其中包括技术团队的50%和内容运营团队的30%。

一些被解雇的雇员按照n 1的比率得到了补偿,但是他们中的一些人被一个接一个地面试,尽管他们没有被解雇。

针对"裁员",鲍宝树表示,公司将有正常的人才流动,以配合业务发展和组织升级。大规模裁员不是真的。目前,公司仍在积极招聘技术、商务等领域的高级人才。

与此同时,零售《资本论》分析师从宝宝宝树近期权益变化中显示,王淮南和妻子唐昱已经卖出了约2000万股,总价值约为8.74亿港元。

根据上述报道,王淮南出售的股份主要由复星国际控股有限公司和复星集团的新锐(bvi)有限公司购买,总购买价值为7.78亿港元。

不过,对于创始人王淮南,鲍宝树也再次向媒体强调,“作为鲍宝树集团的创始人、董事长兼首席执行官,艾伦负责包书的战略发展和业务管理,致力于为包书的用户和投资者创造长期价值,没有在任何其他公司工作的计划,也没有出售包书股票。”

根据HKEx披露的文件,王淮南仍是宝宝宝树的最大股东,持有宝宝树25.50%的投票权(复星的投票权为23.48%)。这一信息实际上与宝宝树的回答是一致的。

根据艾瑞咨询公司(iResearch Consulting)的数据,2020年母婴电子商务市场规模将超过3万亿元。据奥兰治(Orange)的数据显示,即使在2018年首都冬季,母婴电子商务部门共筹集到21个融资案例,总金额达34.3亿元,而在2015年,融资金额最大的一年,该行业有50多个融资案例,总金额超过50亿元。

到2016年,新生儿数量将达到1655万,许多“85后”和“90后”父母将登台亮相,消费将升级,资本将进入,母婴电子商务板块将越来越大(每年超过100亿)。

打开360个手机助理,512个与“母子”相关的应用程序;根据腾讯颖永宝的数据,有132份申请属于“母婴商城”,90份申请属于“为怀孕做准备”,53份申请属于“育儿社区”。

目前,母婴电子商务行业主要集中在三个赛马场。

第一个是由天猫国际、京东和苏宁主导的综合平台。

第二类包括垂直母婴电子商务平台,如Beibei.com、霍尼巴德和妈咪国际。

第三类是母亲和儿童在社区中社交和内容的平台,如宝宝树、母亲和儿童理论和万物之心选择。当然,集成电子商务平台也已经开始以各种形式渗透到这个领域,比如京东的“妈妈推采购”。

2014年,宝宝宝树开始涉足母婴电子商务领域,推出“美敦母”作为主要c2m平台。这种专注于低价产品、完全专注于消费者体验的模式似乎更能抓住消费者的心。

但是在这样一个快速消费的时代,c2m的低价可能会受到一些消费者的青睐,但不会影响零售业。

与垂直电子商务相比,现阶段第一轨道的综合电子商务具有更大的优势。

首先,他们有稳定的客流,这是由于他们在丙方的基本优势,所以乙方的商家更愿意与他们合作。

在支付、物流和售后等各种场景中,它们也能给用户带来更好的体验。从消费者的角度来看,如果你可以选择,这绝对是一个更放心的大平台。

易观数据显示,2018年天猫在b2c网上零售市场的份额超过了整体市场的一半,以52.9%的份额位居第一。京东排名第二,市场份额为17.7%。苏宁红童以7.5%的市场份额排名第三。卫品辉、当当、亚马逊、一号店和聚美精品分别名列第四至第八。

从报告中可以看出,从整体格局来看,大规模电子商务仍然占据了大部分市场份额,而垂直电子商务平台的份额很小,尚未进入前八名。

2019年618期的数据也证明了这一点。京东超市已经销售了1000万罐母婴类婴幼儿奶粉。苏宁一沟的尿布、奶粉、儿童玩具等母婴产品去年同比增长150%。天猫的妈妈和宝宝在特价两分钟,17分钟内营业额超过1亿英镑,超过5亿英镑。

中国的母子电子商务还没有成功的案例。最早的大型母子电子商务——红童,被苏宁易购。宝宝宝树在被阿里和复星的巨额投资成功上市后,业绩下滑。裁员和创始人离职的消息也爆发了。据估计,目前的形势令人担忧。

然后看看母婴市场,它也在快速增长,人口仅次于中国的邻国印度的母婴电子商务,什么值得学习和学习。

印度是世界上出生率最高的国家之一,每年大约有2700万婴儿出生。其母婴产品的市场规模正以每年15%-20%的速度快速增长,总市场已达到4000亿卢比。

预计到2022年,印度母婴护理产品市场的年复合增长率将超过15%,电子商务巨头将增加对当地母婴市场的投资。

flipkart和亚马逊等电子商务巨头,以及一些印度初创企业,已经将母婴市场作为他们的投资重点之一。

亚马逊时尚推出了一家婴儿服装电子商务商店。flipkart的子公司Jabong也一直在通过与迪士尼、愤怒的小鸟、宠物精灵等国际品牌以及小人国、基尼、乔尼、鹦鹉螺等印度品牌的合作,积极拓展其儿童时尚类别。

印度母婴市场90%以上的婴儿产品是从国外进口的。非尿布婴儿产品约占25%至50%,尿布占15%至20%。

目前,印度大多数婴儿产品主要通过实体店销售,网上销售仅为1%。尽管如此,婴儿用品电子商务市场近年来蓬勃发展,显示出星星之火可以燎原的趋势。

印度婴儿产品电子商务公司“firstcry”找到了另一种将在线虚拟商店和离线实体商店相结合的方式,并取得了巨大成功。

firstcry的两位共同创始人分别是supammaheshwari和amitava saha。该公司主要在其线下商店销售各种母婴产品,包括服装和学习用品。

Firstcry在印度母婴市场占据领先地位。通过其全渠道战略——网站、应用客户和近400家实体店,其中大多数位于二级和三级城市。

随着互联网的快速发展,为了拓展其在线业务,公司于2017年以5400万美元收购了母婴护理电子商务平台babyoye。

通过这一举措,firstcry与flipkart和亚马逊印度等巨头展开了竞争。Firstcry现在拥有1000多万用户。

跳房子是firstcrty在这一领域的主要竞争对手。前者从一些知名投资者那里筹集了约2600万美元。此外,孟买的儿童保育和婴儿保育初创企业kidsstoppress.com去年也收到了一笔未披露的款项。

今年1月,firstcry获得了日本互联网投资巨头软银集团4亿美元的投资,而软银集团将收购firstcry运营的母公司brainbeessolutions至少40%的股份。据悉,firstcry公司在此次投资交易中的估值将达到约6-7亿美元。目前,双方已完成本投资交易协议的签署。

迄今为止,总部位于印度浦那的firstcry通过六轮融资共筹集到1.19亿美元,具体如下:

1.第一轮融资400万美元于2011年4月完成,赛义夫·帕朗特斯);作为投资者;

2.2012年2月,完成了1400万美元的第二轮融资,希拉克塔投资公司为主要投资者,赛富投资基金为参与者。

3、2014年1月完成1500万美元b 轮融资,领投方为祥峰投资,参投方包括赛富投资基金、chiratae ventures、祥峰投资集团旗下东南亚及印度公司(vertex ventures southeast asia

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